随着防疫措施放宽，过去三年遇冷的旅游业正在逐渐复苏，并在“全民阳康之后”的春节期间迎来了一波高峰。
其中，因电视剧《去有风的地方》热播，云南的热度也在水涨船高。据携程发布的《2023 年春节旅游市场预测报告》，截至 1 月 3 日，春节假期目的地为云南的旅游订单量同比增长了 238%。而云南省文化和旅游厅公布的数据则显示，在刚刚过去的春节假期期间云南共接待游客 4514.61 万人次，旅游收入高达 384.35 亿元。
显然，旅游业的恢复也带动了住宿需求的增长。不过，随着社会经济发展，人们更加注重生活质量，传统的酒店住宿已经不能满足人们日益多样化的住宿需求。因此，带有本土特色和生活气息的民宿成为了部分人疫情后出行的首要选项。以云南大理为例，当地春节假期期间的民宿酒店订单量激增，民宿、客栈预订量上涨了 10 倍，约 6000 间房间被预定。
不止大理，云南腾冲、丽江等地的住宿也出现了“一房难求”的现象，而全国其他地区的民宿也在春节期间迎来了积极的恢复。不过，无论是在生活习惯上还是在出行需求上，三年来的防疫措施对消费者都带来了极大的影响，这些影响是否将改变国内民宿的未来运营模式？随着海外旅行禁令的取消，本土的民宿业能否再次迎来“春天”？
2016 年以来，民宿行业发展呈现出井喷之势。许多民宿主乘着《亲爱的客栈》、《青春旅社》、《向往的生活》等热播综艺的东风，入局了民宿行业并赚得盆满钵满。但就在民宿市场持续向好之际，突如其来的全球疫情让整个旅游业受到重创，依赖旅游业生存的民宿行业被迫按下了暂停键：受制于防疫政策的管控，歇业、关闭成为了民宿行业的常态。
艾媒咨询数据显示，受疫情影响，中国旅游住宿行业遭受了重大冲击。2020 年 2 月，国内主要民宿订购 App 的月活跃用户数较上一年同期大大减少，蚂蚁短租、小猪及 Airbnb（爱彼迎）的月活跃用户数甚至不及去年同期的一半。其中，Airbnb 更是未能撑过三年的疫情“寒冬”，于 2022 年 7 月 30 日起暂停支持中国境内游房源、体验及相关预定。
不止民宿订购平台，民宿经营者们也都面临着巨大压力。2021 年开业的一粟 A Millet 是一家位于浙江德清莫干山景区内的精品民宿，由一栋现代建筑与一幢全国文保老别墅融合而成。这家精品民宿的主理人满满在采访中对 Jing Daily 表示，“长达三年的疫情，让民宿的经营入不敷出。为应对这种困境，我们紧衣缩食，工作人员也相应减少了。”而这正是在过去三年经历剧变的国内民宿市场的真实写照。
尽管出行放宽后消费者们对旅游抱有极高的热情，但满满认为，民宿业目前尚未恢复到疫情前水平。一方面，部分消费者在突然的防疫措施变化下对出行尚存顾虑；另一方面，大部分民宿所处的乡村地区在冬季的客流量远不及夏季，随着春夏季的到来，民宿市场或许将迎来另一波高峰。
在后疫情时代，旅游市场发生了重大变化，游客开始倾向于将更小众的区域作为旅游目的地。Jing Daily 此前曾报道，随着边境开放，人们对于自发性的“说走就走”的旅行有着强烈欲望，而对于那些被困在城市的大多数人而言，亲近自然和户外活动将会是 2023 年的一大生活趋势。越来越多人选择逃离城市，奔赴田园生活，这为民宿业的发展提供了一个有利的环境。
与此同时，近年来国家支持发展民宿业的相关政策频出，各级各地政府也出台了大量鼓励当地民宿发展的相关政策。在前景一片大好的形势下，投资者纷纷加入民宿行业，希望能从中分一杯羹。
但事实上，该市场目前尚处于发展阶段，不少入局者由于缺乏对民宿独特性的充分认知，一味争夺客源而忽略了当地文化特色，仅采用千篇一律的装修风格，只图短时间内享受红利。来自北京的赵先生是一位旅行爱好者，他在 Jing Daily 的采访中也提到了目前民宿行业的同质化问题：“与老一辈消费者相比，90 后、00 后的消费者在旅行时很少会早起出门，因此在酒店逗留的时间更长，而他们在酒店的体验感也是旅游的重要一部分。另外，部分游客热衷于在社交媒体上拍照分享，好的环境视觉呈现能够起到一定的宣传作用。所以如今无论是酒店还是民宿都在努力革新，部分民宿则逐渐呈现出网红化、同质化的趋势。”
“出片率”逐渐成为商家提升溢价的一大卖点，行业最重要的本质——安全、卫生和服务体验却被许多人忽略。赵先生还提到，过度的宣传炒作、缺乏安全保障、不完善的服务等问题都将间接或直接地影响顾客入住的体验感及对整段旅程的印象。因此若想为游客制造更好的旅程回忆，民宿需更多地考虑顾客实际需求。
5、旅游业复苏对经济的影响当然，审美偏好的转向是缓慢的。可以预见的是，在未来较长一段时间里，这些“模版化”的民宿风格及宣传方式仍将具有非凡的吸引力。毕竟，在流量时代的当下，“出片率决定传播力”。
不过，眼下民宿市场大热，白热化的竞争牵正引着民宿赛道展现出新的行业趋势：已经有不少独立民宿品牌开始更注重消费者的实际需求，在环境与服务方面不断完善，并更聚焦本土特色，打造出不亚于星级酒店的精品民宿。
宁夏中卫黄河宿集的每家民宿外观均采用中卫乡村民居传统的夯土平房设计。
6、疫情过后旅游业复苏于 2019 年开业的宁夏中卫黄河宿集是华正文旅集团投资、建设、运营的中国首个民宿集群，汇聚了南岸、西坡、大乐之野、墟里和飞蔦集等多家品牌民宿。尽管黄河宿集自开业以来便凭着“野奢”、“西北风情”等特色在社交媒体上有着较高的热度，但其与当地更深层的关联更值得一提：每家民宿的设计风格都必须按照黄河宿集的整体要求执行，外观采用中卫乡村民居传统的夯土平房设计；聘请高比例的本地员工，打造跟自然零距离的营地生活；与非遗传人长期合作、开发产品，打造当地特色的体验路线等。从过去的单体运营过渡到现在的整村运营，黄河宿集这种运营模式显然更符合如今乡村振兴的落地需求。
此外，本文开头所提到的《去有风的地方》的取景地之一——云南大理喜林苑沙溪石龙村项目，也是一个从单一住宿功能民宿向集住宿、审美、度假、在地体验等多功能业务转化的例子。其背后的品牌喜林苑由美国 Linden 夫妇创立，曾对大理多处文化遗产建筑进行修缮，并以此为基础承接运营民宿。目前，喜林苑已承接运营了大理的三处文化遗产型精品民宿，并且在经营民宿以外重点关注在地教育、跨文化交流。通过一系列的文化、教育、社区活动，喜林苑希望促进在地教育及文化保护，与在地社区形成良好的共生关系。
正如小红书旅行博主@跟滕老师去旅行 在 Jing Daily 的采访中所言：“国内民宿未来一定是朝着结合当地特色快速发展和成长的，从产品设计角度考量，‘深度自然+本土文化’将成为未来 10 年的民宿发展潮流，民宿的‘卷’也会反向带动民宿真正地升级，周边配套和管理服务的升级也是大势所趋。”
7、中国旅游业复苏随着民宿业持续发展，在新的市场环境下，网红民宿的发展时代终将成为过去式，旅游住宿需求的提升将使得民宿逐渐向酒店化、本土化方向发展，而因地制宜或许正是民宿业的突破点。
随着中国疫情防控政策的不断优化和公民出境旅游的有序恢复，各国政府和旅游业界正加紧完善旅游设施，提高服务水平，为大批中国游客的到来做准备。
为加快旅游业复苏的步伐，联合国大会近日一致通过决议，将每年2月17日定为“旅游业复原力全球日”，旨在推动复原力旅游业的发展，以备各种冲击。
8、全球旅游业复苏业界指出，旅游业的复苏将有助于增强全球经济复苏的信心。为了促进旅游业的繁荣与发展，各国将进一步深化创新与合作。中国游客为全球各地旅游业复苏注入了动力，未来各地旅游业将迎来快速地增长。为发展旅游业，广东千品网络科技有限公司旗下的万象星选，不仅接入了旅游门票、酒店优惠等功能，还有各地的美食优惠团购，让游客在旅游的同时，也可以尝遍当地美食，为推动旅游业的复苏搭建了创新的服务领域。
联合国网站的文章称，旅游业作为世界上重要的经济产业之一，为数亿人提供生计，全球每10个人中就有一个人从事与旅游相关的行业。在一些国家，旅游收入占其国内生产总值的20%以上。旅游业也是推动实现联合国2030年可持续发展议程目标的一个重要支柱。
世界旅游组织秘书长祖拉布·波洛里卡什维利(Zurab Pololikashvili)表示：“全球旅游业的复苏正在为全世界人民带回希望和机遇，现在是塑造新型旅游业的时候了。人们应该重新思考这个行业将走向何方，以及它将如何影响人类和地球。”
9、旅游业复苏的句子自去年年底，中国优化调整防疫政策，有序恢复公民出境游以来，越来越多的中国游客重新出现在世界各地了。携程数据显示，春节期间出境游的整体订单同比增长了640%，跨境机票的订单增长超过4倍。世界旅游组织指出，中国有序恢复公民出境游，可以大力促进各地旅游业的复苏。
随着中国不断优化疫情防控政策，有序恢复公民出境旅游，老挝政府和旅游业正加紧改善旅游设施，提升服务水平，为大批中国游客到来做好准备。图为2月7日，游客在老挝首都万象凯旋门附近留影。
随着全球旅游业复苏步伐加快，联合国大会近日一致通过决议，将每年的2月17日定为“旅游业复原力全球日”，旨在推动发展具有复原力的旅游业，以应对各种冲击。
10、疫情过后旅游业复苏业内人士指出，旅游业复苏有助于提振全球经济信心。各国应进一步深化创新与合作，促进旅游业繁荣发展。世界旅游及旅行理事会总裁兼首席执行官朱莉娅·辛普森表示，中国游客为全球旅游业复苏注入动能，未来全球旅游业将迎来高速增长。
联合国网站文章表示，旅游业是全球最为重要的经济行业之一，为亿万人口提供了生计，世界上每10人中就有1人从事旅游相关行业。在一些国家，旅游业收入占其国内生产总值20%以上。旅游业也是推动实现联合国2030年可持续发展议程目标的关键支柱。联合国秘书长古特雷斯表示：“人类必须投资建设清洁而可持续的旅游业，降低该行业的能耗。旅游业必须创造体面的就业机会，所获利润要切实造福于东道国及当地社区。”
联合国世界旅游组织日前发布的《2023年全球旅游业晴雨表》报告指出，2022年全球的国际游客抵达人数为9亿人次，恢复至疫情前水平的63%。其中，中东地区入境游客人数攀升至疫情前的83%；欧洲2022年迎来5.85亿游客，达到疫情前水平的近80%。
