当前，“国潮营”热潮方兴未艾，给文旅行业增添了强劲活力，不断创新消费者户外体验。
随着生活质量的提高，年轻人不断追求个性化，传统的旅游形式已经不能满足年轻人的需求，拍照、打卡、发朋友圈、录制短视频成为年轻人的生活习惯，露营正是这里
与此同时，汉服、残破博物馆的文创产品、各景区标配的特制产品等国家风气高涨，对年轻消费者来说，买国货、用国货、晒黑已经成为一种新的日常生活方式，融入中国传统文化元素
数据显示，2020年“营”一词热度增长400%，2021年上半年同期增长600%，2022年营更是异军突起，今年仅前四月，全国就成立了7200家营相关新公司。 淘宝直播数据显示，90后、95后年轻游客和80后亲子游主力是露营圈的两大“支柱”，两者占76%。
露营原本是小型户外运动的住宿载体，在年轻人中很受欢迎，开始“坑害”城市年轻人。 许多文旅项目纷纷增设营地，与项目地其他活动体验、服务内容整合，形成一站式精致生活度假营地。 另一方面，“国潮”搜索热度10年超过500%，可见越来越多的年轻人回到了国潮，人们的文化自信也在提高。
面对爆炸性增长的流量密码“露营”稳步上升的新消费趋势“国潮”，会碰撞出怎样的火花？ 笔者通过观察当前流行的“露营国热”活动和项目，试图揭示背后消费者需求的变化趋势。
随着销售方式的改变，一些老字号品牌逐渐淡出消费者的视野，让发展多年的老字号品牌举步维艰，将老字号品牌与“国朝营”深度融合，将“新国潮老字号”融入无形、文创、手工等业态已成为一种趋势另一方面，为露营消费者提供了更丰富的品牌体验，购买了平时买不到的食品、文创等老牌产品。 同时，提升老字号品牌在新一代消费群体中的影响力，再次唤起消费者对品牌的重新认识，推动老牌名称的传承发展，使“国潮营”效应达到更具社会意义的“双赢”局面。
作为“2022深圳购物季”重要组成部分的“汾美好时光露营生活节”在深业上城举办，同期还将举办老字号新国潮文化节，成为老字号国朝文化的鲜明标志。
作为风格迥异的帐篷、弄潮与美食相结合的国潮市场，活动现场为消费者开启了一次惊喜之旅。 有吃不完的美食，有各种爆款专用的好礼，还可以体验“惊喜扭蛋”、非遗作、汉服演出、昆虫展览会、“世界杯露营分杯”等活动。 此次“国潮”主题庙会市场聚集了40多家深圳和大湾区优秀品牌商，充分展示了深圳品牌特别是老字号品牌的文化底蕴和经济价值。“汉服营”受到许多年轻人的欢迎。 今年中秋节，#95后年轻人穿汉服扎营赏月#的话题蜂拥而至。 中秋节的代表思想是，上海年轻人别样的中秋晚会解除了新的玩法，让因各种原因不能回家的年轻人聚在一起，穿汉服、扔壶、吃月饼、露营，让中秋节有仪式感、气氛感，更有意义
今年11月，户外休闲活动展区在成都金牛区拉开帷幕，搭建帐篷，体验汉服户外活动，体验浓缩版公园城市打卡。 该活动区集户外露营消费场景、亲子休闲娱乐、音乐宣传、国潮汉服游活动于一体，无论走到哪里，都可以体验露营的舒适居住体验，同时满足不同年龄段人群的需求
随着景区逐渐兴起，景区也成为汉服的重要场景，“汉服景区”成为当下年轻人的新游乐场所，不少景区还会穿汉服“免门票”、“传统节日招募汉服爱好者”等汉服“打卡” 当越来越多的年轻人穿着汉服出现在城市的大街小巷，我们可以感受到由内而外的文化自信，汉服在新时代绽放新的光辉，凝聚价值认同的同时，推动文旅企业发展，不断重温“国潮营”
今年8月，“古韵新声幸福黄埔”古村国风露营节在广州黄埔区举行。 人们穿着汉服走进有着700多年历史的黄埔莲塘村，笼罩在青砖黛瓦的环境中，活动现场气氛直接洋溢，留下了美好的回忆。 活动会场恢复为唐代开元至天宝年间美女们经常举行的户外郊游聚餐活动——裙摆盛宴。 飘逸的裙摆里摆着精致的茶点，许多人驻足。 裙阔盛宴”与现在的郊游露营有异曲同工之妙，国风露营活动也画龙点睛。
5、敦煌旅游产品有什么“古风”、“国风”渐次火爆，年轻人对民族文化的文化自信和归属感不断兴起，以自己喜欢的方式引领国家潮流，给传统文化增添新活力。 同样，年轻人对“古朴国风”露营方式的追捧，也折射出一个道理，那就是文旅的价值并不是固定的，而是可以改造成赋予时代意境的。 “露营”与传统文化的结合，不仅促进了文旅行业的繁荣，也是增强文化自信、增强民族归属感的强大融合。
“国朝营”年轻化发展的典型体现就是全球一站式装备品牌“诺亚客”与国潮IP敦煌的冠名。 此次联名打造了一次热爱户外活动、自然馈赠与传统文化相融合的“沉浸式之旅”。 沙漠配色的帐篷、飞天图案的折叠椅，每一个细节都体现了东方的美学。 其中不仅有跨越千年的错觉，也有与众不同的国家风气迎合了z时代的审美追求。 在贡献个性和兴趣的同时，还能一眼发现同好，快速找到话题，为露营社会锦上添花。 在“国潮营”的双主推下，诺亚客串通过阿里巴巴组合投入，销量超过6100万。 可以说，出行旅客和敦煌博物馆的联名，是代表中华文化的国潮装备。总体来看，露营相关产品的技术门槛并不高，行业内核心科技领先优势不大，容易出现同质化，同时随着时代的发展，z时代成为露营的主流群体，迎合年轻人的口味，营销风口在双重背景下，露营者开始与国潮IP合作开发，进行品牌特色创新，提高自己在z时代人群中的影响力。 例如出行旅客与敦煌的联名、牧高笛与Line Friends的联名、骆驼与小怪兽的联名等，都反映出国潮来势汹汹，文旅企业必须抓住风口，实现“国潮文旅”的深度发展。
营地的爆发式发展是疫情常态化下国人旅游新潮的选择。 年轻人已经成为生活的体验派，他们喜欢去不同的环境睡觉，去不同的地方吃饭，有舒适透气的感觉。 瘟疫之下，远途出行存在风险，短途旅游开始蓬勃发展，越来越多的车族逃离城市，回到山野，带着帐篷、油灯等，自驾游结束了露营之旅。
6、敦煌旅游纪念品国潮深受年轻人欢迎，最核心的原因是民族文化的崛起，表现出年轻人对中华传统文化的自信和民族认同。 其次z时代生活的环境正处于经济高速发展的阶段，年轻人更注重精神需求，而“国潮”类产品的颜值普遍较高，满足了消费者的精神需求。 最后，年轻人追求个性，他们追求被认可、尊重、公平是主流意识形态，“国潮”的视觉包装和表现也是当今市场上的主流个性文化。
如今，“国潮营”已成为文旅出圈的新方式，不仅促进了文旅行业的复兴发展，而且进一步推动了文化传承，彰显了文化自信。 随着国潮联名称成为文旅品牌营销的大势所趋，国潮联名称不再是包装的改变，而是一种巩固和提升深度的尝试。 露营品牌要准确定位自身品牌价值，避免盲目跟风国潮联名。 如何结合国潮精神和文旅品牌理念，加强品牌与国潮的纽带？ 这些才是文旅项目开发过程中思考的深刻问题。 (来源：凤凰网)
近年来，露营旅游成为热门的“网红”旅游方式之一，这也点燃了户外装备。 帐篷、帐篷、折叠桌、椅子……如今的露营装备已不仅仅是装备，更是露营者们追求诗和远方的“潮品”。
7、敦煌旅游必备物品清单日前，敦煌博物馆——丝路手绘设计团队尝试从多维角度提炼敦煌艺术美学精髓，运用艺术化表达手法将敦煌元素融入户外产品中。 希望在传播壁画敦煌之美和精神宝藏的同时，将敦煌神秘而充满智慧的力量转化为无数户外探险者心中的向往。此次敦煌博物馆联合某户外品牌，推出十余款敦煌风格的户外装备，主题为“闪耀大千世界的人们之旅”。
近年来，敦煌博物馆在文创设计研发中多次采用敦煌飞天作为创意灵感，此次户外装备的设计研发也突出了飞天形象的运用。
敦煌飞天不仅是文化的艺术形象，也是多种文化的复合体，可以说这是中国艺术家最天才的创作，也是世界美术史上的奇迹。 敦煌壁画中的飞天与洞穴的创建同时出现，起源于十六个国家，历经十朝千年。 在漫长的历史进程中，由于朝代更迭、政权更迭、中西文化频繁交流等历史性变化，飞天艺术的形象、姿态和意境、风格和情趣不断变化，形成了独具特色的发展历史，不同时代留下了不同风格的特点。
8、敦煌旅游带什么“变化，是敦煌飞天不变的主题。 东汉末年，西域飞天造型与道教羽人和中原飞仙融合，较以往更强调音乐性和舞蹈性。 辽金时代的飞天玉雕多为男相。 从隋朝开始，飞天就被娟娟刻画成美丽的少女和贵妇，女性特征明显，随着社会的开放，形成了露胸、赤脚、丰腴健康的形象。 到了唐代，飞天已如仙女一般，姿态舒展。 可以说敦煌飞天总是随着地域和时代的潮流而不断变化。 现在，我们想赋予飞天属于这个时代的精神内核——感性、碰撞和力量。 ”敦煌博物馆丝路手纸设计团队工作人员介绍。
此次户外折叠椅和户外三角旗的“飞天”形象——将飞天柔美形态与朋克重金属造型融合，重塑飞天形象，将形态难以实用化的飞天形象与现代生活融合，焕发新活力这是敦煌博物馆丝路手信设计团队近年来开发的众多系列创作之一。 “飞天”给人一种冲天的感觉，独树一帜，充满现代感，深受年轻人欢迎。
敦煌风格户外装备的另一系列户外帐篷，整体颜色采用西域风格的流沙款，腰部印有复杂华丽的图案，赋予敦煌异域风格的纹样。 纹样优雅，行云流水，仿佛能感受到造物主在笔触的运行间倾注了那丰富的感情。
9、敦煌旅游着装搭配敦煌纹样是敦煌石窟艺术的重要组成部分，装饰于建筑、雕像、壁画中，同时又有自己独特的独立形态。 没有图案的装饰壁画是不完整的，雕像也不是完整的，所以敦煌图案可以说是整个石窟艺术中不可缺少的一部分。
敦煌纹样同整个石窟艺术一样，是历史上不同朝代、不同思想内涵的产物。 敦煌艺术的创造历经千年，在400多个石窟中留下了数不尽的图案色彩。 这是古代无数巧匠的妙手神笔、聪明智慧的结晶。 所以在很多人的心目中，敦煌不仅仅是一个地名，而是一种美，这种美不仅有生命，而且非常有辨识度，它正是由无数敦煌图案构成的。此次户外帐篷引用敦煌石窟第407窟的“三兔共耳”图案。 “三兔共耳”画源于壁画中的三兔藻井。 藻井中的八瓣大莲漂浮在空中，在周围的天空飞行的样子不一样。 莲花中心的三只兔子追着跑，象征着连静止的莲花也在旋转，绕着它团团转。
说起这些独特的敦煌图案，敦煌博物馆丝路手绘设计团队工作人员表示：“在过去千年的艺术潮流中，敦煌图案曾吸引无数人进入洞窟祭拜，但如今，这些图案艺术走出石窟，吸引了更多的人此次将壁画图案抽象化异化，创作出传统时尚、适合户外装饰的图案。 户外一族想爱上敦煌。 ”
10、5月去敦煌必备物品和衣物团纹图案是中国的传统图案，但在敦煌石窟中，团花图案经过历代的变迁，样式较多。 现代敦煌团纹多用于传统纺织品和手工艺品，随着时代的发展敦煌团纹得到了越来越广泛的应用。
由于其图案具有典型的中国传统美学思想，作为艺术形式，敦煌图案历经千年发展，演变成各种形式，满足了“和谐”“团圆”之意，具有哲学意蕴。
此次敦煌博物馆丝路手绘设计团队从敦煌壁画中提取盛唐团花图案精华，应用于户外装备设计，无疑是敦煌团花图案的再创作。 木纹折叠椅、羊毛地毯……有敦煌的味道。
