2022年“五一”假期落幕，虽然市场数据并不算亮眼，但在旅游业界和行业权威专家看来，符合当下的市场预期和直观感受。随着郊野露营成为“五一”旅游市场顶流话题，“微旅游”“微度假”也成了热词。接下来，如何不断创新、符合大众出游需求成为各方思考重点。
疫情防控常态化下，“微度假、不远游”仍是今年“五一”旅游市场的重要特点。城市公园、开放式景区景点及近郊周边乡村表现亮眼，承载了市民游客主要休闲需求，显示主要客源地城市居民休闲空间由城市向周边转移。踏青赏花、民宿度假、非遗体验、郊野露营等微度假成为市场主流，家庭亲子休闲自驾游热度不减。
据了解，今年4月以来，京东运动露营产品的搜索量比去年同期大幅增长145%，天幕帐篷类目成交额同比增长近4倍，户外吊床销量同比增长超过10倍。携程数据显示，“五一”假期广州、深圳、博罗的露营地热度最高。中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）专项调查显示，受所在地区的疫情防控政策调整影响，24.2%的游客变更了活动场所，将人群聚集区的活动更改为开阔区的野餐、露营等。
广之旅总裁赵文志表示，“五一”假期，从预订及出游情况来看，省内游市场露营产品成功“出圈”，“家门口”的城市微度假及亲子游持续“走红”。他分析，家庭游客是“五一”假期出游人群的绝对主力，他们相对集中在广州及周边地区“2小时旅游生活圈”，这反映出市民在假日出游度假、放松身心的需求仍然旺盛。
今年“五一”，很多景区的市场表现不如去年同期。即使是九寨沟、杭州西湖等著名景区，客流也较往年有较大幅度下降；而三亚酒店平均入住率20.57%，同比下降超六成。据文化和旅游部官网消息，2022年“五一”假期5天，全国国内旅游出游1.6亿人次，同比减少30.2%，按可比口径恢复至疫情前同期的66.8%；实现国内旅游收入646.8亿元，同比减少42.9%，恢复至疫情前同期的44.0%。
“相比今年春节和清明假期的低迷，我还是看到了旅游市场复苏的迹象。”清远市古龙峡森林探险王国董事副总经理徐伟跃说，古龙峡景区的客源主要以本地为主，还有部分东莞、深圳等珠三角城市的亲子自驾游客，今年“五一”总体比节前预想的好一些。据悉，4月29日，古龙峡国际漂流正式开漂，“五一”期间，不少漂流项目“铁粉”如期而至。
面对疫情影响下，游客更加注重安全、品质和个性化。徐伟跃表示：“如何适应市场变化，才能守住自己的市场份额，一直是我们思考的重点。作为清远地区的龙头景区，首先安全不能放松，严格执行防疫措施，紧紧抓牢古龙峡拥有国际漂流和云天玻霸两大王牌产品。此外，还要不断创新推出新的网红体验产品设施。在相对淡的时间里主动练好内功，才能满足游客的需求变化，把游客体验做好，形成良好的口碑。待市场云开雾散时，才能在市场中脱颖而出。”
广东省温泉行业协会副会长、龙门县旅游协会会长、龙门地派温泉度假酒店总经理李星凯透露，“五一”期间，高端温泉酒店无论是入住率还是客单价的话，都优于清明节。尤其像地派温泉这些讲究品质的温泉景区酒店，客人还是比较多的。
今年“五一”家门口“微度假”成为主流，与以往游客构成不同，来地派温泉的惠州本地客人就占了30%左右。这个“五一”假期以年轻人为主，以往节假日的亲子家庭游受制于“学生”的防疫要求，多数家长选择陪孩子“宅家”，年轻人结伴同行居多，基本都预订了二房别墅、连住2晚，消费力也比较强。
李星凯认为，在“微度假”成主流的背景下，温泉度假和乡村旅游完全可以融合发展，发挥温泉景区品牌作用带动乡村振兴，丰富度假体验。
针对今年的“五一”假期旅游市场展现的变化，中国旅游研究院院长戴斌于5月5日发表了《过去未去 未来已来——2022年劳动节假日旅游市场特别评论》。他认为，游客在疫情期间以近处风景和本地生活为导向的休闲行为，让旅游丰富精神文化生活和提升生活品质的时代特征更加彰显，同时，也在改造和丰富着传统的旅游空间。在看到旅游意愿和消费潜力仍然处于高位区间的同时，也要看到游客的信息获取、目的地选择、出游方式、消费结构和核心诉求发生的革命性变化，游客将更加注重安全、品质和个性化。以往，游客对旅游目的地的选择有着清晰的指向性，对于游程、线路和时长有着明确的计划性。但近年来，游客对于目的地的选择和旅行计划趋于模糊化，很多人对于节假日和周末要去哪里和玩什么并没有特别清晰的想法。
城市客源和旅游消费去哪里了？戴斌认为，区域和城乡旅游目的地非均衡成长格局没有改变，客源地主导的旅游经济新时代已经到来。城市客源和旅游消费首先是本地休闲、郊野度假，其次是周边和近程旅游，然后才是跨省游、远程旅游和出境旅游。
5、什么是旅游者选择旅游目的地的首要依据他还指出，当旅游的文化属性和社会功能得到越来越多强调的同时，公共文化体系完善、文化产业活跃度高、艺术时尚氛围强的城市将对本地居民的消费偏好和出游决策产生决定性的影响。
他强调，是旅游者定义旅游业，而不是旅游业定义旅游者。旅游者在哪里，旅游业就应当跟到哪里，传统业者不去满足，自然就会有创业创新者去满足。节假日期间，我们看见了旅游休闲新需求，以及由此而来的市场机遇。受疫情影响，游客将更多目光投向传统热门景区以外的旅游景点和活动，专项调查显示，86.3%的游客选择新兴景区，是选择传统热门景区游客的6.3倍。
文化和旅游部制定的《全国文化文物和旅游统计调查制度》，是根据《中华人民共和国统计法》及其实施条例，对全国文化和旅游部门主办或实行行业管理的各类文化和旅游企事业单位定期进行全面报表调查，并对国内和港澳台游客、入境游客开展抽样调查的统计调查制度。今天海鳗云带大家了解一下文中“游客”相关的定义：
6、什么是旅游者购买行为1、游客：指任何为观光游览、休闲度假、探亲访友、保健疗养、购物娱乐、学习交流、会议培训或开展经济、文化、体育、宗教等活动，离开常住国（或常住地）到其他国家（或地方），其连续停留时间不超过12个月，并且在其他国家（或地方）的主要目的不是通过所从事的活动谋取报酬的人。
游客按出游地分入境游客和国内游客；按出游时间分过夜游客和一日游游客。
2、入境游客：指报告期内中国（大陆）观光游览、休闲度假、探亲访友、保健疗养、购物娱乐、学习交流、会议培训或开展经济、文化、体育、宗教等活动的外国人、港澳台同胞等游客（即入境旅游人数）。入境游客包括入境过夜游客和入境一日游客。
7、什么是旅游者走进旅行社门市后所见到的第一个区域3、国内游客：指报告期内在中国（大陆）观光游览、休闲度假、探亲访友、保健疗养、购物娱乐、学习交流、会议培训或开展经济、文化、体育、宗教等活动的中国（大陆）居民，其出游的目的不是通过所从事的活动谋取报酬。
4、外国人：指属外国国籍的人，加入外国国籍的中国血统华人也计入外国人。
5、港澳台同胞：指居住在中国香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾省的中国同胞。
8、什么是旅游者对旅游购物品最基本的要求6、出境人数（出境游客）：指中国（大陆）公民因公民出境前往其他国家、中国香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾省观光、度假、探亲访友、就医疗养、购物、参加会议或从事经济、文化、体育、宗教活动的人数（即出境游客）。统计时，出境游客按每出境1次统计1人次。
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最近，我有一位朋友参加美国“深度黄石-大巨环-大峡谷西缘-优胜美地14天游”，每个人的费用是1718美元，合人民币约1万元。这位朋友开始时兴致颇高，最后连连抱怨是疲于奔命，发誓以后再不跟团出国旅游了。
9、什么是旅游者?今天，旅游，尤其是出国旅游，已经成为国内中产阶级幸福生活的一个指标，旅游的紧张、匆忙和辛苦可以说是中产阶级的一种幸福的烦恼。人总是要日子过好了，手上有了闲钱，这才有可能出去旅游嘛。
我们今天所说的“旅游”是一个不同于“旅行”的概念，在西语中两者的词源完全不同。旅游者（tourist）这个词是1772年才出现的，而旅游业（tourism）一词的使用则是1811年之后的事情，词源可以追溯到古老的拉丁词tornare（一种用来画圆的工具，后来有了划圈、巡回和四处转悠的意思）。
旅游是19世纪随着现代交通和旅馆业而发展出来的概念，指的是为寻找乐趣或享受悠闲时光而旅行。旅游是为了游乐，而不是为了什么别的目的。古代的商人走南闯北、官员走马上任、学子出外赶考，都是为了某个目的而不得不赶路跋涉之人。老话说，行船走马三分险。道路漫长，又没有方便的交通工具，不是非出外不可，谁愿意去找这个麻烦？
10、什么是旅游者选择旅游目的地的首要依据在中国，旅游成为一个流行的说法还是不太久的事情。在这之前，人们只知道“旅行”而不识“旅游”。在很长一段时间里，旅行被叫做“出差”，无论是购买车船票还是住旅馆，都需要有单位开具的身份、目的介绍信。1960年代有那么一段时间，成千上万的学生外出“大串联”，算是有了他们人生中第一次的旅行机会。一直到1980年代，国人的旅行基本上都是为了出差，是去“办正事”。游山玩水、休闲度假等等，是不被当作正事的。在出差的地方走走看看，回家时带上一些当地的土特产，都是顺便的事情，不是旅行的目的，所以称不上是旅游。
今天，在不同形式的旅游中，口碑最差的恐怕就是旅行社组织的包吃、包住、包玩，为旅游景点和商店拉客的那种包团旅游了，这种旅游主要是用低廉的价格来吸引顾客。这种一条龙的商业化旅游模式是英国人托马斯·库克1840年代发明的，他建立了第一个现代意义上的旅游公司，也就是我们今天所说的旅行社，通过对交通、住宿、货币兑换等多方面的商业整合，把旅游变成了一种可以出售的产品。开始的时候，那只是一种旅游产品的销售方式，还不具有今天这种普遍的大众消费意义。通过多方整合的商业运作和各种降低成本的手段，旅行社把组团旅游变成了一种大众消费的廉价商品。
这种商品就像是现代工厂流水线上组装的产品一样，高效快速地被成批生产出来。这是它价格低廉的根本保证。现代人的机器化生活匆忙、紧张、压力山大，因此更需要借助无需自己费力安排的旅游来松弛绷紧的神经和疲惫的身体。
